中国电视广告到底将投向何处?

2017年中央级频道广告时长同比下降了5.6%，广告投放额同比下降了5.4%;省级卫视广告时长同比下降了3.5%，投放额反而上升了7.1%;省级地面频道广告时长同比下降了7.0%，广告投放额同比下降了5.4%;省会城市台广告时长同比下降了15.5%，广告投放额同比下降了18.5%。在各级频道中，省会城市台广告投放下滑的幅度最大。

2017年四大传统媒体广告投放额全线下跌，电视媒体跌幅虽然不如报纸和杂志，但同样出现了超过4.6%的负增长。到底哪些行业更倾向于投入电视广告?到底哪些品牌在2017年电视广告投放额占据了绝大优势呢?

根据央视市场研究(CTR)发布的广告监测数据，2017年中国广告投放额同比2017年下降2.9%，其中传统媒体广告投放额同比下降7.2%。2017年电视广告投放额为5760亿元人民币，同比2017年下降4.6%;广播广告投放额略有下降，同比2017年下降0.4%;报纸和杂志广告投放额出现大幅下滑，同比2017年分别下降35.4%和19.8%。

2017年中国电视广告投放额同比下降4.6%

2017年中国电视广告投放额为5760亿元人民币，比2017年减少了256亿元人民币，下降幅度为4.6%，平均每个月减少21.3亿元人民币。从分月电视广告投放额来看，2017年除了二月份之外，绝大多数月份广告投放额都低于2017年同期。

电视广告投放额排名前十位品牌中“日化”减少，“药品、食品、饮料”增多

在2017年电视广告投放额TOP10的品牌中，药品、食品、饮料三大行业占据了绝对优势，其中汇仁品牌更以过百亿的广告投放额摘得头筹。多年来一直位于电视广告投放额首位的欧莱雅退居第四位，它也是唯一进入2017年TOP10的化妆品/浴室用品品牌。从增长率上看，汇仁、陈李济、鸿茅、摩美得等品牌的广告投放额都出现了大幅度增长，其中汇仁品牌2017年广告投放额是2017年的五倍。

2017年广告投放额以CTR2017年监测范围为基准进行统计，2017年广告投放增长情况以CTR2017年监测范围为基准进行比较;广告投放额以媒体公开报价为统计标准，不含折扣;广告监测时间为17:00—24:00。

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