拉芳家化2亿投东方:东方卫视成日化巨头的新晋“真爱”

2016，卫视新三国时代的广告攻坚战，由东方卫视开启——2016年12月，东方卫视单月广告收入，刷新历史纪录，同比猛涨 106%，同比翻了1倍; 截至目前，东方卫视2016年1月广告收入，已同比上涨 40%，并还在不断上涨中……

东方卫视，豹尾迎春，用2016巨幅上涨的开门红，迎接卫视新三国时代的到来!

“只选对的”： 拉芳伺机而动豪掷2亿卡位《花样姐姐2》

卫视阵营之间任何一点微妙的风吹草动，自然是逃不过精明广告主的眼睛。谁是2016的最强突破者，谁是2016已然出现的现象级，广告主早已心知肚明。所以，聪明的本土洗发龙头拉芳家化在第一时间进行战略性转移，坚定选择巨额投放东方卫视，慧眼识珠——卫视中上升最为迅猛的“东方明珠”。

1月8日，拉芳家化总裁吴桂谦、拉芳家化副总裁吴景璇以及东方卫视中心总监李勇等出席了拉芳家化有限公司2016-2016年度全国经销商会议。在活动现场，双方一拍即合，隆重启动了东方卫视与拉芳家化的战略合作年及拉芳家化旗下品牌冠名第二季《花样姐姐》项目。

随着中国经济实力的不断增强，本土品牌成长速度惊人，它们开始向着更为广阔的市场空间攻城略地，拉芳家化正是看重东方卫视在时尚年轻人群中的深度影响力，才大胆抢占先机，卡位东方卫视的优质综艺节目广告资源。

此次，拉芳家化与东方卫视战略合作金额高达2亿元，堪称拉芳家化媒体投入的单频道之最。吴景璇表示，东方卫视是2016年省级卫视的突破之王， 已经坐稳省级卫视收视前三，未来，前景不可估量。与东方卫视的牵手，是拉芳家化与省级卫视媒体合作史上浓墨重彩的一笔。而拉芳旗下品牌冠名东方卫视备受瞩 目的综艺节目《花样姐姐》第二季，就是看中了双方的调性、品质高度一致，都代表了美丽、任性和快乐。

东方卫视中心总监李勇在会上发表了主题为《大电视配合大格局 大合作支持大未来》的演讲。他表示，电视媒体仍旧是当今市场上最强有力的媒介传播手段，东方卫视在成绩面前不骄不躁，从容中更要把内容做得扎实;同时，东方卫视正以全新的互联网思维重新定义电视平台价值，积极为转型做准备，发挥我们在中国最为理念领先的内容制作优势，强化内容的核心智慧价值，东方卫视未来的发展目标是做“全媒体视频内容的供应商”。

谈到与拉芳家化的战略合作，李勇表示，作为媒体平台，东方卫视必将倾全台、全集团之力支持拉芳，为民族品牌的发展鼓与呼，为民族品牌的崛起贡献出媒体智慧，“双赢”才是长久而愉悦的陪伴。

“阵马风樯”：2016《极限挑战》等十档综艺实现100%赞助

本土洗发龙头拉芳家化与东方2亿战略牵手，既出乎业界的预料，又在情理之中。但回顾2016，答案昭然若揭。2016年东方卫视广告总收入同比上涨 25% ;12月单月广告收入，刷新历史纪录，同比猛涨 106%; 截至目前，2016年1月广告收入，已同比上涨 40%……这正是东方卫视震惊业界的亮眼成绩单。

东方卫视一直是省级卫视中品质和口碑的保证，多年精益求精的电视制作沉淀之后，在竞争最为惨烈的2016年突围而出，平台急剧升温。对于电视平 台触觉最为敏锐的日化类品牌第一时间战略性转移，早在2016年下半年，日化巨头就斥资投放了整合项目; 随后2016年年底，立白皂液进驻东方卫视;2016开年，拉芳家化的2亿战略合作又使得东方卫视迎来了开门红。收视、品质、广告的巨幅成长，在东方卫视 的生态系统中，已然形成了正向循环。

《天猫国际极限挑战》第二季首批钻石硬广资源1小时闪电售罄;在东方卫视已经确认2016年十档综艺节目中，已超前实现100%有品牌赞助，特约赞助平均每档达成两家以上。收视进三之后，东方卫视的广告经营也随着高速增长进入了与平台提升、收视爆破并肩而战的全新阶段!

基于对与拉芳家化合作的高度重视，李勇还介绍了第二季《花样姐姐》目前筹备的情况：强大养眼的高颜值明星阵容、深具国际一流水准的金牌制作团队、而且高颜值花样姐姐团的拍摄路线将跳出原先的以欧洲中心区域，创新性地从南美延伸至南极，拍摄周期长达一个多月，这也将是国内真人秀拍摄周期最长的节目，故事性话题度爆表。我们相信，花样姐姐的热播也必将带动花样系列《花样男神》的热卖。

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